哈希游戏

　　《小马宝莉》是美国玩具商“孩之宝”于2010年推出的一部动画片，讲述的是一群小马驹在小马镇学习魔法的故事。

　　而小马宝莉卡是由我国“卡游”公司在获得美方授权后，发行的一系列以《小马宝莉》中的动漫形象为卡面的卡牌。

　　时下，小马宝莉卡在卡牌市场上热度颇高，不断传出有卡牌被炒至上千元甚至上万元的消息。

　　目前，小马宝莉卡牌的卡包共有四大类，分别为：彩虹包、辉月包、暮光包以及特典包。每种卡包会在半年更新换代一次。例如，第三代辉月包，被玩家称为“辉月三”。每一款卡牌都有特定的属性，分为16个等级，等级越高的卡片越稀有，价格越高昂。

　　在天津市南开区某文具店，记者看到一列货架上整齐摆放着各式各样的成盒卡牌，不时有小学生走进店里询问、购买。“这是新出的一套‘小马宝莉卡’，目前最畅销，一盒30包60元。”文具店负责人周先生说，昨天刚进了一箱货，今天只剩几盒。

　　“经常是同一批孩子一周来好几次，念叨着想抽‘彩虹卡’（稀有卡）。”周先生说。不少学生一次购买几盒，花费几十元到数百元不等。

　　天津市和平区四平东道小学教学主任尤艳注意到，班上的孩子经常三五成群凑在一起讨论卡牌，拥有稀缺卡片的孩子会受到其他孩子的羡慕甚至崇拜，孩子们还会互相赠送卡牌让关系更“铁”。

　　多名小学生告诉记者，卡牌是同学间的社交密码，不玩卡牌会被认为“落伍”，有了好卡牌更是等同于有了好人缘。

　　家长们无法接受的是，集卡玩法下的卡牌不再是单纯的动漫周边，而成了孩子们攀比的新载体，“简直就是‘无底洞’”。

　　日前，一张小马宝莉卡牌在二手交易平台上开出20多万元的“天价”，引发关注。但是，记者走访发现，实际有人见过的最高成交价是1000元，而正在发售中的高位卡，最高约在两三百元一张，学生之间互相买卖，约在百元左右。

　　实际上，相比单张的高位卡价格，为了获得高位卡而不断购买、拆包，也是很多孩子花费大的更主要原因。

　　李月是一名小学5年级女孩的妈妈，用她的线月左右入的小马坑，基本每周都会买一两盒，现在已经花了几千元。

　　祝梅是一家潮玩店的店主，从年初小马卡辉月包第4弹（代）上市时开始卖，到现在不过半年时间，已经有好几个来的家长都告诉过她，自家孩子买卡已经花了上万元。祝梅还遇到过一个孩子，上午带着妈妈来买了一盒，下午带着姥姥来买了一盒，晚上，带奶奶来又买了一盒。

　　事实上，集卡并非新鲜事。从“球星卡”“三国卡”，再到前一阵子在小学生群体中流行的“烟卡”，变化的除了卡牌内容，还有层出不穷的新款式、新玩法。

　　在生产设计上，卡牌生产商设置了卡牌等级、稀有度，因此部分卡牌出现的概率很低，甚至花费更多钱才能得到稀有的卡片，这种盲盒特性极大地激发了孩子收集和重复购买的兴趣与欲望。

　　在销售渠道上，商家们则通过线上线下渠道推销，不断洗脑重复让卡牌爱好者们“盲买”“多买”。无论是哪种销售推广方式，都在强调“多买”才更有可能获得稀有卡牌。

　　比如，在一家潮玩店里，记者发现该家潮玩店与卡牌产商推出了名为“卡友会 缤纷活动集合日”的集卡活动。此集卡活动说明上显示，在本店购买卡游全系列商品消费每满180元，并添加官方企业微信，继而参与换卡活动，消费者可兑换一张特定类型的稀有卡。

　　在多家销售门店售卖卡牌处和卡牌的包装上都标明：“8周岁以下未成年人，不得购买随机抽取形式的商品。8周岁及以上未成年人购买随机抽取形式的商品，需取得监护人同意或有监护人陪同”。

　　然而，记者发现，在门店里，不少小孩都是自己独自一人购买一叠小马宝莉卡牌，店员也并没有询问或告知其相关的购买须知。

　　一些孩子告诉记者，现在他们最流行的玩法，是在短视频平台的拆卡直播间里，这里的玩法最刺激。

　　拆卡直播间比较常见的一种玩法叫“叠叠乐”，规则是消费者购买盲盒卡包，主播代拆，拆出中卡位SSR则再免费开一包、拆出中卡位UR则再免费开两包。第二轮免费赠送的卡包再以相同的规则继续叠加赠送新的卡包，叠加得越多，抽中最高卡位CR的可能性也就越大。

　　除了叠叠乐，数小马也是一种规则简单，但刺激感十足的玩法。消费者购买盲盒卡包，主播代拆，然后数所有卡牌上卡通小马的数量，不同的数量对应不同的奖励。

　　整个过程以小博大，小小卡牌，俨然成了彩票一样的工具。在种种玩法的加持下，拆卡直播间变得热闹非凡，消费者在拆卡和兑奖的双重刺激下不断下单购买卡牌盲盒，越玩越上瘾，有的玩家甚至在网络直播间里直接成箱地购买。

　　2023年6月，国家市场监督管理总局发布的《盲盒经营行为规范指引（试行）》强调，不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。

　　几乎所有直播页面的醒目位置，都会明确标示“未成年禁止下单”的字样，主播也会在直播中多次强调，未成年禁止下单。但是在整个直播过程中，主播自始至终都没有核实下单的消费者是不是未成年人。

　　记者点击进入直播间下单的链接，在付款页面，已经为记者默认勾选了“我已成年、同意代拆”的选项，无需任何操作，就可以直接付款下单，同样没有任何人核实下单人的真实年龄。

　　实际上，通过直播间公屏上的留言并不难发现，直播间里有许多观众都是未成年人。

　　孩子们在这样“赌性”十足的直播间里一边写作业，一边聊着天，一边下单购买卡牌盲盒，主播还时不时加入他们嬉笑回应着，直播间“未成年人禁止购买”的标语形同虚设。

　　一些在直播间买过卡牌盲盒的孩子也表示，直播间中禁止未成年人下单只是一个幌子，他们下单从来都没有遇到过任何障碍。

　　据中国证券报，在抖音直播间，头部卡牌公司卡游在2024年上半年的销售额达到2.78亿元，比2023年全年高了近2亿元，排名仅次于泡泡玛特。

　　今年6月底，杭州15岁初中生然然（化名）在短视频平台看到一条信息：高考结束后退出圈子，每位留下的人将免费获得3张“小马宝莉”卡片。

　　“美妆达人”问了然然的个人信息与住址，称要支付30元邮费以寄送卡片，发来收款码。

　　随后“美妆达人”又称因系统检测到然然是未成年人，导致其公司账号被冻结，要通过另一个企业微信账号进行解冻操作。然然照做，再次添加，对方强调一定要用家长的手机才可以操作“解冻”。

　　当晚9点30分，然然谎称要查学习资料跟妈妈要来手机。拿到手机后，她一步步按照对方指示操作，对方让然然删除聊天记录后拉黑了然然。这时，然然妈妈发现自己两个银行账户发生多次不明转账。

　　当地派出所接到反诈预警，民警赶紧上门并采取劝阻及资金止付措施，对然然妈妈账户中的102万元实施了保护性冻结。

　　因为然然不经意透露了妈妈银行账号及验证码等信息，短短两小时内，被骗子转账50次、金额达14.3万元。

　　曾有业内人士接受采访时指出，目前，国内卡牌产业仍存在一些突出的问题，包括无序的定价体系、缺少规范的交易渠道、缺少监管的交易资金、缺少公正的二手卡牌鉴定等。

　　“拆卡和拆盲盒相类似，都具有射幸行为的特征，具有博彩性质。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，几乎所有的拆卡、盲盒都有二级市场，如果商家在销售卡片时承诺“稀有”卡牌在二级市场可以实现高价交易、高价变现，或提供反向“变现”的途径，那可能就存在博彩、赌博的风险。

　　朱巍认为，这样的“拆卡直播间”往往涉及不少未成年人购买，且在直播拆卡过程中或已涉及高价转卖，但目前对“拆卡直播间”的监管力度并不如“打赏直播间”和网络游戏，平台仍需加强监管，进一步明确监管规范；对于涉嫌赌博性质的直播间，平台应严厉打击。

　　广东苇以航律师事务所律师邹佳旺指出，作为平台方，应加强未成年人购买的难度，比如未成年人使用家长账号登入，可以增加未成年人登入的难度、支付的难度，比如人脸识别等；同时，也可以加强对商家的监管，对商家诱导未成年人消费的行为进行严厉打击和设立相关处罚制度、保证金制度，特别是对发生退款争议的商家进行信用调低、流量限制等处罚。

　　“作为商家，除了明确注明禁止未成年人购买，更应严格落实，线上直播等不应以诱导性话术诱导未成年人购买，线下未成年人购买时严格要求家长陪同，避免发生纠纷。”邹佳旺说。